Da quasi 20 anni, Kantar pubblica il suo rapporto BrandZ Most Valuable Global Brands, che combina dati finanziari con metriche di percezione dei consumatori per individuare i 100 marchi più preziosi al mondo. In un anno in cui il valore totale della Top 100 ha raggiunto un massimo storico di 10,7 trilioni di dollari (un aumento del 29% rispetto all’anno precedente), Apple ha nuovamente guidato la classifica. Dopo un periodo di sette anni in cui aveva perso la prima posizione, Apple è riuscita a mantenere il primato per il quarto anno consecutivo. Il valore del marchio dell’azienda ha raggiunto 1,3 trilioni di dollari, con un incremento del 28% rispetto al rapporto dell’anno scorso. Secondo Kantar, Apple rappresenta da sola oltre il 12% del valore totale della Global Top 100.
Secondo Kantar, Apple incarna il suo framework “Meaningful, Different, and Salient”, che include i tre tratti che la metodologia utilizza per definire un forte brand equity. Questo vantaggio, afferma il rapporto, ha aiutato Apple a mantenere lo slancio anche in un contesto di incertezza economica globale e intensa concorrenza.
Non sorprende che l’intelligenza artificiale abbia giocato un ruolo significativo nel rapporto. NVIDIA è salita al 5° posto grazie a un aumento del 152% anno su anno nel valore del marchio, il più grande di qualsiasi azienda nella lista. Nel frattempo, ChatGPT di OpenAI ha debuttato al 60° posto, con un valore del marchio di 43,5 miliardi di dollari.
Il rapporto dedica ampio spazio a mostrare come l’intelligenza artificiale stia rimodellando il marketing, lo sviluppo dei prodotti, i flussi di lavoro creativi e la strategia dei media. Evidenzia Coca-Cola, Reckitt e PepsiCo per il loro utilizzo dell’IA per accelerare tutto, dalla localizzazione delle campagne alla formulazione degli snack.
Fonte: 9to5Mac
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