Apple ha recentemente rilanciato il suo messaggio verso famiglie e genitori con la campagna “Apple Watch For Your Kids”: una comunicazione che non parla semplicemente di fitness o notifiche, ma di connessione, sicurezza e autonomia per i più giovani — senza la necessità di un iPhone per ciascun bambino.
La scelta è interessante: puntare su uno smartwatch come alternativa al telefono per i figli, mantenendo controllo per i genitori. Ma come funziona davvero? E quanto ha senso nel 2025?
Cosa propone Apple
Con la configurazione familiare, un genitore può usare il proprio iPhone per gestire un Apple Watch GPS + Cellular indossato da un figlio che non possiede (o non dovrebbe possedere) un iPhone. La promozione mette in luce tre benefici principali:
- Chiamate e messaggi tra bambino e genitori/contatti approvati.
- Localizzazione e notifiche geografiche: sapere dove si trova il bambino, ricevere alert in entrata/uscita da luoghi.
- Autonomia controllata: modalità “School Time” che limita le notifiche o app durante la scuola; interfaccia semplificata; nessun social obbligatorio.
Apple lo descrive così: «Apple Watch con connettività cellulare consente ai bambini di messaggiare, chiamare e condividere la posizione, anche senza un iPhone personale».
Perché questa mossa
In una era in cui molti genitori cercano di ritardare l’acquisto di uno smartphone ai figli e al contempo restare “connessi” con loro, Apple offre un compromesso: uno smartwatch con cellular, controlli parentali e ecosistema Apple, senza tutte le distrazioni e potenziali rischi di un iPhone completo.
Inoltre, è anche una strategia di mercato: espandere l’utenza degli Apple Watch verso un segmento (i bambini/delle famiglie) che fino a oggi era meno presidiato.
Limiti e cose da considerare
- Costo e piano cellulare: Per sfruttare tutte le funzioni serve un modello GPS+Cellular, più un piano dati o voce per l’orologio — un costo aggiuntivo da considerare.
- Disponibilità operatore e copertura: In alcuni paesi o con certi operatori la configurazione potrebbe essere limitata o richiedere verifiche.
- Autonomia: I bambini utilizzano l’orologio in modo diverso. Se l’uso è intensivo di messaggistica o localizzazione continua, la batteria potrebbe risentirne.
- Non sostituisce completamente il telefono: Anche se l’orologio consente chiamate e messaggi, non ha tutte le funzioni di un iPhone (applicazioni complete, fotocamera, browsing esteso).
- Gestione e disciplina: Anche se l’orologio è più “sicuro”, richiede comunque supervisione e regole chiare — non basta solo acquistarlo.
Quali modelli usare
Pur non essendo limitato a un modello specifico, Apple consiglia di utilizzare Apple Watch con connettività Cellular e di usare un iPhone per configurare e gestire l’orologio del bambino. Tra i modelli più accessibili ci sono l’Apple Watch SE (versione GPS+Cellular) oppure modelli delle serie precedenti compatibili.
È una buona porta d’ingresso per famiglie che vogliono una soluzione più controllata.
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Considerazioni finali
Credo che la campagna sia ben posizionata e risponda a un bisogno reale: molti genitori cercano soluzioni intermedie, non smartphone completi ma strumenti che permettano comunicazione e localizzazione.
L’Apple Watch per bambini ha potenziale: un marchio forte, ecosistema consolidato, controlli parentali evoluti.
Resta importante però bilanciare il valore reale (costo + abbonamento) con l’utilizzo che effettivamente si farà. Se il bambino utilizza moltissimo messaggistica o giochi, forse uno smartphone low-cost è ancora più adatto.
Se invece l’obiettivo è “comunicazione minima + tracciabilità + meno distrazione”, allora la soluzione ha molto senso.
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