Apple ha registrato la sua prima crescita annuale delle vendite di iPhone in Cina in due anni durante il secondo trimestre del 2025, secondo nuovi dati di Counterpoint Research. Questo segna una temporanea inversione di una lunga fase di declino in uno dei suoi mercati più strategicamente critici.
Vendite di iPhone in crescita in Cina
I dati indicano che le vendite di iPhone nella Cina continentale sono aumentate dell’8% anno su anno tra il 1° aprile e il 22 giugno 2025. Questo periodo rappresenta il primo aumento trimestrale delle vendite nella regione dal secondo trimestre del 2023. La crescita è attribuita principalmente a regolazioni aggressive dei prezzi a maggio, in vista del festival dello shopping di metà anno 618 del paese, e sostenuta da un programma nazionale di sussidi che ha supportato gli acquisti di smartphone.
Strategie di prezzo e sussidi governativi
A maggio, piattaforme di e-commerce cinesi come JD.com e Tmall hanno iniziato a offrire forti sconti sulla linea di iPhone 16, in alcuni casi fino a 2.530 yuan ($351) di sconto sui prezzi al dettaglio. Contemporaneamente, Apple ha aumentato il valore dei crediti di permuta per i modelli di iPhone più vecchi per incentivare gli aggiornamenti. Alcuni dispositivi con prezzo inferiore a 6.000 yuan acquistati direttamente da Apple hanno anche beneficiato di sussidi governativi fino a 500 yuan, con alcuni modelli di Mac idonei a sconti fino a 2.000 yuan.
Concorrenza e sfide nel mercato cinese
Il rimbalzo di Apple in Cina segue un lungo periodo di calo. Dal terzo trimestre del 2022 fino al primo trimestre del 2025, Apple ha registrato cali di fatturato anno su anno in Cina per tutti i trimestri tranne uno. Tra i fattori che hanno contribuito a questo calo ci sono le persistenti tensioni commerciali, la pressione normativa, le restrizioni sull’uso degli iPhone nei luoghi di lavoro legati al governo e la concorrenza di marchi domestici in ripresa. Nel primo trimestre del 2025, Apple è stato l’unico grande produttore di smartphone a riportare un calo delle spedizioni in Cina.
Posizionamento di mercato e prospettive future
Durante il secondo trimestre del 2025, Huawei ha guidato tutti i produttori in Cina per crescita e quota di mercato, registrando un aumento delle vendite del 12% anno su anno, seguita da Vivo, che ha subito un calo del 9%. Apple si è classificata terza per spedizioni complessive di unità. Apple affronta anche la concorrenza di Xiaomi e Oppo, che continuano a puntare su segmenti sensibili al prezzo con offerte hardware comparabili a quelle di Apple, ma a un costo inferiore. Counterpoint afferma che il mercato cinese degli smartphone nel suo complesso è cresciuto di circa l’1% durante il trimestre.
Propettive per la seconda metà del 2025
Tuttavia, gli analisti di Counterpoint avvertono che la crescita di Apple nel secondo trimestre potrebbe non persistere nella seconda metà dell’anno, in parte perché il sussidio nazionale sugli smartphone è destinato a essere ridotto nella seconda metà del 2025. La Cina è un mercato cruciale per Apple, si stima che il paese rappresenti circa il 20% delle vendite globali di iPhone. Apple è programmata per riportare i suoi guadagni del terzo trimestre fiscale il 31 luglio, che dovrebbero includere le cifre finali per il periodo da aprile a giugno coperto nell’analisi di Counterpoint. I risultati dovrebbero fornire un quadro più completo delle prestazioni dell’azienda in Cina e in altri mercati globali.
Fonte: MacRumors
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