Xiaomi riconquista la corona digitale nel mercato globale dei braccialetti indossabili
Xiaomi ha superato Apple diventando il principale fornitore nel primo trimestre del 2025, secondo i nuovi dati di Canalys. La strategia di ecosistema più matura di Xiaomi rispetto a quella del 2021 ha giocato un ruolo chiave, mentre la strategia indossabile di Apple sembra essersi affievolita.
Il mercato dei braccialetti indossabili ha mostrato segni di forte ripresa nel primo trimestre del 2025. Le spedizioni sono aumentate del 13% rispetto all’anno precedente, raggiungendo 46,6 milioni di unità, trainate principalmente dalla domanda di dispositivi indossabili di base, particolarmente attraenti per i mercati emergenti. È proprio qui che Xiaomi ha fatto la differenza.
Come ha affermato l’analista di Canalys Jack Leathem, Xiaomi ha aggiornato le sue serie Mi Band e Redmi Watch con design rinnovati e capacità avanzate di gestione dei dati, portando funzionalità complete nei segmenti di prezzo più bassi e migliorando la sua proposta di valore. La crescita di Xiaomi è stata supportata anche da un’efficace coordinazione multi-categoria e da prezzi competitivi, specialmente nelle economie emergenti. Samsung ha anch’essa aumentato l’attenzione sui suoi braccialetti di base per crescere nei mercati emergenti.
Xiaomi ha spedito 8,7 milioni di unità nell’ultimo trimestre, con un aumento del 44% rispetto all’anno precedente. Il Redmi Band 5 ha avuto un ruolo chiave, ma Canalys afferma che il più ampio slancio di Xiaomi deriva dalla spinta di HyperOS, che connette telefoni, indossabili e dispositivi domestici.
Nel frattempo, l’Apple Watch ha avuto un trimestre relativamente tranquillo. Le spedizioni sono aumentate del 5% a 7,6 milioni di unità, raggiungendo una quota totale del 16% contro il 19% di Xiaomi. Questi numeri rispecchiano un recente rapporto di Counterpoint, che ha evidenziato il declino globale dell’Apple Watch negli ultimi due anni fino al 2024.
Il rapporto indica che, con il 2025 che segna il decimo anniversario dell’Apple Watch, ci si aspetta che Apple riprenda slancio nella seconda metà dell’anno con un grande aggiornamento del portafoglio, facendo leva sul suo ecosistema maturo e integrato incentrato sulla salute.
Per quanto riguarda il resto del mercato, Huawei ha mantenuto il terzo posto con 7,1 milioni di unità, grazie alle solide prestazioni delle sue linee GT e Fit e alla crescente presenza globale dell’app Huawei Health.
Samsung, al quarto posto, ha registrato il maggiore incremento tra i principali fornitori, con un aumento del 74% a 4,9 milioni di unità. L’azienda coreana ha diviso la sua attenzione tra braccialetti di base per i mercati emergenti e smartwatch di fascia alta altrove. Garmin ha chiuso la top five con 1,8 milioni di unità e un aumento del 10% rispetto all’anno precedente.
Fonte: 9to5Mac
