Il mercato globale degli smartphone ha registrato nel terzo trimestre del 2026 un calo delle spedizioni del 20%, scendendo al livello più basso degli ultimi 14 anni. Lo riferisce 9to5Google citando Counterpoint Research, in un trimestre che ha colpito quasi tutti i principali produttori.
Samsung avrebbe limitato la flessione al 3% e mantenuto il primo posto con il 23% del mercato, davanti ad Apple al 22%. Le quote dei due gruppi crescono rispetto a un anno prima, ma in un contesto di volumi complessivi molto più bassi.
Un trimestre ai minimi da oltre un decennio
Secondo il resoconto, le spedizioni mondiali nel terzo trimestre del 2026 sono tornate a numeri che non si vedevano da 14 anni. Il confronto scelto da 9to5Google rende l’idea della portata della contrazione: l’ultima volta che il mercato era su questi livelli, il modello di punta più recente di Samsung era il Galaxy S3.
Il dato riguarda le spedizioni, cioè i dispositivi inviati sul mercato, e descrive quindi una frenata dell’intero settore. Nel testo viene collegata alla crisi della memoria, indicata come un fattore dagli effetti estesi sull’industria tecnologica.
Samsung e Apple aumentano il peso relativo
Samsung resta in testa con una quota del 23%, contro il 19% registrato nello stesso periodo dell’anno precedente. Apple segue al 22%, in crescita dal 18%. Una quota più alta non significa però necessariamente più telefoni spediti: in un mercato in forte contrazione, un produttore può pesare di più sul totale anche con volumi inferiori.
Per Samsung, le spedizioni sarebbero calate soltanto del 3%. 9to5Google attribuisce parte della tenuta al successo del Galaxy Z Fold 8, senza fornire nel testo numeri di vendita del pieghevole.
Apple avrebbe invece registrato un calo annuo del 22%, che la fonte associa all’assenza dell’iPhone 18 base. Il gruppo avrebbe quindi perso spedizioni, ma aumentato il proprio peso relativo nel mercato: la sua quota sarebbe salita dal 18% al 22%.
La pressione sui produttori cinesi
La riduzione non avrebbe risparmiato Xiaomi, Oppo e Vivo. Xiaomi avrebbe segnato il calo più netto tra i numeri riportati, con spedizioni in discesa del 30%; Oppo e Vivo si sarebbero attestate attorno a un –20%.
Di conseguenza, tutti e tre i brand cinesi avrebbero perso quota rispetto al terzo trimestre dell’anno precedente. Il quadro delineato dalla ricerca non è quindi quello di un semplice riassetto tra concorrenti: la base complessiva del mercato si è ridotta, mentre Samsung e Apple hanno rafforzato la propria incidenza percentuale.
FAQ
Di quanto sono calate le spedizioni globali?
Il calo riportato è del 20% nel terzo trimestre del 2026. Secondo 9to5Google, che cita Counterpoint Research, è il livello più basso degli ultimi 14 anni.
Chi guida il mercato degli smartphone?
Samsung è indicata al primo posto con il 23% del mercato globale, seguita da Apple con il 22%. Le due quote sono entrambe superiori a quelle riportate per lo stesso trimestre dell’anno precedente.
Quali marchi hanno avuto le flessioni più marcate?
Nel resoconto Xiaomi è il marchio con il calo più ampio, pari al 30%. Apple viene indicata a -22%, mentre Oppo e Vivo avrebbero registrato riduzioni intorno al 20%.
Considerazioni finali
Un calo del 20% in un solo trimestre non è una normale oscillazione del mercato: è un segnale che mette in evidenza quanto la contrazione dei volumi stia incidendo anche sui produttori più grandi. Le quote di Samsung e Apple raccontano soprattutto una maggiore capacità di reggere l’urto rispetto ai rivali, non un mercato in salute.
Il punto più rilevante è proprio questa distanza tra percentuali e volumi assoluti. Samsung conserva il primato con il 23%, Apple arriva al 22%, ma il dato decisivo resta il minimo delle spedizioni globali da 14 anni.